出品|橡实不雅察

著述| 五七

剪辑| 二狗

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东说念主在好意思国，刚下飞机。

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2021年3月26日，运营十年的知乎，终于在好意思国下了飞机，得手上市。

在上市两年后，知乎终于在后疫情时间的第一份财报中交出了一份还可以的答卷。诚然现款流初度转正，但盈利看起来依旧遥不可及。

月活1亿东说念主，用户年均百万收入的知乎，何时能找到我方的谜底？

2010年下半年，当过步伐员和记者的贵州东说念主周源，在第一次创业失败后，正面子到好意思国新推出的问答网站：Quora， 于是约着一又友念念在中国也推出一个高质地的问答共享社区。

其时互联网社区大佬玩家林立，有动手下滑但流量稠密的海角；赶巧光辉的百度贴吧；连合文艺后生的豆瓣；以及刚设立一年就如故诱惑超5000万用户的微博，但知乎硬生生在这片互联网丛林里，开出了一条属于我方的说念路。

靠着周源在行业内积聚下的东说念主脉，刚刚起步的知乎选拔了用户邀请制，并定向邀请了200名启动用户。这些东说念主要么是各行业的大佬，要么是有影响力的媒体东说念主、作者，其他东说念主要念念成为知乎用户，必须得回这些用户的邀请，这个设定就极大的擢升了用户门槛。

那时的知乎，可以看到马化腾放下身体走到吃瓜一线，点赞《与李国庆对骂的大摩女们到底是谁》的帖子。微信支付张小龙在线回应《乔布斯教给东说念主最弥留的是什么》，以及雷军躬行在线回应《雷军投资过哪些公司》。

一群在各自领域皆颇有建立的东说念主聚在通盘，水平周边，自得且省略进行有价值的疏通对话，是以那时的知乎氛围相配好，每个东说念主皆在认真疏通辩论，有精英的场所就有光环，在围不雅者来看，一个平台省略网罗这样多精英大佬，一定有什么过东说念主之处。

因此，其时要是能拿到知乎邀请码，与一众大佬对线，在某种深嗜上亦然精英的发挥，早期知乎用户自带优厚感，也不是莫得深嗜。

要是故事只是发展到这里，那么知乎将是一个完好的创业典范，但毕竟创业不是搞慈善，搞互联网终末皆要拼用户和流量，而一个只须精英的社区，注定是小众的，毕竟大佬只是金字塔顶尖的小部分东说念主。

知乎并不宁肯于小众，于是用了近8年的时辰，摘掉了“高端社区”的帽子，这段变形记有两个符号性的时辰，当先是2013年3月，知乎动手发力作念增长，对统统东说念主开放注册，仅用时一年，注册用户就从40万飙升到了400万。

2016年，知乎动手达成买卖化，但是从当今的后果反推会发现，知乎无论是作念增长如故买卖化，动作皆有些不对理，在用户增长方面，微博和B站的老用户应该深有体会，涌入一个平台的用户越多，用户画像就会越趋近于行家网民，蓝本的社区调性就会被冲淡。

所谓的社区调性就像是某种文化，是一个社区之是以有辨认度的气派特征，心爱这种文化的东说念主自关联词然聚到通盘，得回包摄感和招供感，知乎的调性是高端、精英以及强常识性，然则跟着用户扩容，知乎蓝本的专科问答调性徐徐就没了。

尤其是从讲故事型答题法出现后，知乎徐徐就成了“共享你现编的故事”的B乎，严肃回应、认真疏通的氛围也徐徐被冲淡了。

而知乎的中枢玩法即是问答型社区，知乎最认真的钞票是上头冷落的斗量车载的问题以及大佬们认真贯通的谜底，一语气不停的优质常识，无辞别地诱惑着统统的自后者，酿成一种常识的长尾效应。

可以说，本色才是知乎一切形态的根基，而本色创作者则是构成知乎根基的一块块基石，跟着蓝本的专科问答调性被冲淡，优质答主也在流失，专科用户们因为高质地问答而集中，而在知乎作念低质本色时走开。

此外，竟然赚不到钱，亦然优质答主流失的一个主要原因，也曾知乎我方发布了一篇公关稿件，其中陈设了一些数据：有100位创作者月收入跳跃10万元，有1000位创作者月收入跳跃1万元。

也即是说，别称创作者在知乎辛繁难苦作念到头部，但收入可能只须小红书万级博主的水平。因此知乎中枢答主流向其他平台如故相配多量，头部答主收入低，背后是知乎令东说念主晕眩的买卖化操作，新2代理登3刚动手的时候，知乎亦然弃取了社区常用的告白投放，但自后却因急于收获，衰退审核，知乎老是会在页面上放好多与我方作风违反的小告白，而况越来越多。

建立和规范职代会各级材料。按照“一知三建四规范”目标，制定初级、中级、高级职代会创建标准，先后到电力、首科、恒源、中联、鹊王台等企业指导有关职代会工作，通过听取工作汇报、实地考察、查看台账、座谈交流等方式，对企业的职工代表大会、民主管理制度的落实情况进行指导。截至目前，全县已建工会规模企业普遍建立职代会制度，建制率达到90%以上。

到自后，连一刀999和莆田系医疗皆出现了，这也让好多知乎用户相配不悦，然后即是近几年相配火爆的常识付费，算作一个常识问答社区，知乎引入常识付费简直是理所天然，但是最应该作念这行的知乎，却作念不好常识付费居品。

2016年知乎上线值乎，形态和微博付费问答相配不异，即是粉丝付费大V回应，但是知乎上大V的粉丝和明星们真情实感的粉丝付费意愿比较，简直是一丈差九尺，是以如今这个名主义坟头草皆如故到了3米多高。

知乎在常识付费上作念了好多探索，比如说饱读吹用户接续编故事，鼎力发展付费演义业务，既然各人皆说知乎编故事，那就贯彻到底，但后果是知乎付费专栏满屏皆是爽文，当你点开知乎盐选专栏排名榜，排在前面的皆是皆市爱情、利弊总裁，题材爽点之单一，还不如多样演义网站。

再说回付费会员，爱优腾等视频网站领有独播版权本色，付费会员会为了这些独家本色付费，知乎付费本色多为演义列传连载，先不说纯笔墨或者纯图片能不可撑起一个会员体系，知乎在体裁创作上真的拼的过莳植多年的最先、晋江、阅文吗？

在用户数目和用户习尚皆莫得锻真金不怕火的时候，反而糟塌了本色的传播，自后知乎动手上线热搜功能，又是一个和微博对照的功能，名主义工夫是好的，可以让用户知说念各人皆在看什么，但问题是，这个功能太不知乎了，因为这个功能的出现就让知乎变得文娱性过强。

明星、游戏大篇幅占据了知乎的热搜榜，不防卫看各人还以为我方在逛微博，2020年知乎动手参加视频时间，此次的转换意味着知乎动手肃穆报复直播、中视频和短视频战场。

但只须进过知乎APP的东说念主皆会发现，界面UI简直是百分百复刻B站，知乎反而成了一个怪面孔，灵文书乎热搜榜就像是在微博，灵文书乎盐选专栏你会以为我方在晋江或阅文，灵文书乎视频你会猜忌我方是不是在B站。

每灵通一个知乎的功能，不是像这个即是像阿谁，独一不像知乎我方。

知乎上线过一个告白，告白中刘昊然面对镜头对着背后成千上万的青娥笑着问，你真的知说念吗？

在上市之后，濒临成本可能带来的压力知乎也需要问我方一句，你知说念知乎以前会变成什么面孔吗？

当今各人在聊互联网社区的时候，皆会讲“不可能三角”，即是增长、买卖化和社区调性三者很难兼得，既念念要我方赚的盆满钵满，又不念念丢失最动手拥护这个社区的中枢用户，守护住社区氛围简直是痴东说念主说梦。

试验里这更像是一个电车难题，你是要走一个轨说念把我方这辆车开到峭壁，死在不收获里，如故要走向另一个轨说念，冷血的舍弃我方原有的用户。

这不啻是知乎所濒临的问题，是统统在作念社区的公司，正在或者将要濒临的问题，当我方作念社区的甘愿与社区壮大，所需要的用户量和成本相突破时，如何从中找到一条前程。

豆瓣给了一个谜底，坚握保重我方的调性，莫得大红大紫但也小而好意思，B站给的谜底则是，莫得拆除二次元，但是他把用户方针，彭胀到了统共“Z世代”，把二次元变成了其中的一个防卫的下属标签，但愿在扩展用户群体的同期，依然不失去我方的调性，但是能否得手还有待不雅察。

而知乎刻下还给不了他的用户一个谜底，可惜这个问题也莫得东说念主能给出一个正确的谜底，因为说到底，中国互联网的发展，也不外20余年，只可由这些互联网巨头们靠着互相的搏杀，让这条正途我方显显露来。